O tym, czy modernizacja strony internetowej skończy się na odświeżeniu, na przebudowie, czy na budowie od nowa, decydują trzy rzeczy: czy strona ma ruch z Google, który warto zachować, czy da się ją bezpiecznie utrzymać technicznie i czy jej treść jest nadal aktualna. Na rynku odświeżenie kosztuje od ok. 2 000–3 000 zł, przebudowa strony firmowej zwykle 3 000–8 000 zł, a budowa od nowa z przenosinami na inny system od ok. 8 000 zł w górę (ceny netto, 2026).
Piszę to dla właściciela firmy, który ma stronę sprzed kilku lat, dostał ofertę „nowej strony” i nie wie, czy naprawdę trzeba wszystko wyrzucać. Dalej opisuję trzy poziomy zmian z cenami, trzy pytania, które rozstrzygają wybór, pomiar mojej własnej strony przed przebudową i po niej oraz listę rzeczy, których przy takiej pracy nie wolno zepsuć.
Odświeżenie, przebudowa czy nowa strona: trzy poziomy zmian
Pod słowem „modernizacja” mieszczą się trzy różne prace. Różnią się zakresem, a przez to ceną, dlatego dwie oferty, które brzmią podobnie, potrafią się różnić o kilka tysięcy złotych.
| Poziom | Co się zmienia | Cena na rynku | U mnie |
|---|---|---|---|
| Odświeżenie | wygląd, kolory, typografia, zdjęcia; struktura i treść zostają | od ok. 2 000–3 000 zł | od 1 900 zł |
| Przebudowa | układ podstron, treści, szybkość, wersja na telefon; adresy i system zostają | 3 000–8 000 zł | od 3 900 zł |
| Nowa strona | wszystko, często także system | z przenosinami na inny system od ok. 8 000 zł | strona firmowa od 4 900 zł |
Ceny są aktualne na październik 2026 i wszystkie są kwotami netto. Swoje kwoty podaję z „od”, bo ostateczną cenę ustalam dopiero po audycie strony, a ten audyt jest bezpłatny i do niczego nie zobowiązuje. Buduję na WordPressie, więc nowa strona firmowa (ok. 10–15 podstron, blog, podstawy SEO) zaczyna się u mnie od 4 900 zł, a strona-wizytówka do ok. 5 podstron od 2 900 zł. Ceny budowy od zera rozpisałem osobno w tekście o tym, ile kosztuje strona internetowa.
Określenie „redesign strony internetowej” bywa w ofertach używane dla każdego z tych poziomów. Zanim porównasz dwie wyceny, zapytaj więc, co dokładnie się zmieni: sam wygląd, czy także układ podstron, treść i system, na którym strona stoi. Dopiero wtedy widać, czy tańsza oferta jest tańsza, czy tylko obejmuje mniej.
Kiedy modernizacja strony internetowej ma sens
Stronę sprzed kilku lat, która „jakoś działa”, zdradza zwykle któryś z pięciu sygnałów:
- długo się ładuje na telefonie,
- na telefonie trzeba ją powiększać palcami, żeby cokolwiek przeczytać,
- motywu albo kreatora stron nie da się zaktualizować,
- treść opisuje ofertę, której już nie ma,
- z formularza przestały przychodzić zapytania.
Motyw to szablon, który odpowiada za wygląd strony na WordPressie, a kreator stron to narzędzie, w którym układa się podstrony z gotowych bloków. Oba trzeba aktualizować tak samo jak sam WordPress.
Jeden sygnał nie przesądza jeszcze o zakresie prac. Jeśli jedynym kłopotem jest szybkość, a wygląd i treść Ci odpowiadają, wystarczy przyspieszenie strony, które u mnie kosztuje od 900 zł i kończy się raportem przed i po. Gdy sygnałów jest kilka naraz, o zakresie decydują trzy pytania.
Trzy pytania, które rozstrzygają wybór
Czy strona ma ruch z Google, który warto zachować?
Sprawdzisz to sam w Google Search Console, czyli w narzędziu Google, które pokazuje, jak Twoja strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Otwórz raport Skuteczność, a w nim zakładkę Strony. Jeżeli kilka podstron zbiera większość wyświetleń, ich adresy i treść traktuj jak majątek firmy: adresów nie zmieniaj, a tekst poprawiaj ostrożnie. To mocny argument za przebudową, przy której adresy i system zostają na miejscu.
Czy da się ją bezpiecznie utrzymać?
Jeśli WordPress, motyw i wtyczki dają się zaktualizować do bieżących wersji, podstawa jest zdrowa i można na niej pracować dalej. Gorzej, gdy motyw od lat nie ma aktualizacji albo strona stoi na autorskim systemie, którego nikt już nie rozwija. Przebudowa na takim fundamencie tylko odsunie problem, więc w tej sytuacji uczciwiej jest od razu policzyć nową stronę.
Czy treść jest aktualna?
Jeśli oferta, ceny i zdjęcia opisują firmę sprzed pięciu lat, samo odświeżenie wyglądu niczego nie załatwi, bo klient nadal przeczyta o usługach, których już nie masz. Wtedy potrzebna jest przebudowa strony internetowej razem z treścią. Odświeżenie strony internetowej ma sens w odwrotnej sytuacji: teksty i zdjęcia są aktualne, technika działa, a strona tylko wygląda staro.
Z odpowiedzi składa się decyzja. Gdy technika jest zdrowa i treść aktualna, wystarczy odświeżenie. Gdy technika jest zdrowa, ale strona jest wolna, niewygodna albo opisuje dawną ofertę, a jej adresy mają ruch z Google, wybierz przebudowę. Gdy strony nie da się aktualizować albo nie ma na niej nic do uratowania, zostaje budowa nowej strony na WordPressie.
Przykład: przebudowa mojej strony w liczbach
Przebudowałem własną stronę firmową i zmierzyłem ją przed zmianą i po niej. System (WordPress) i adresy podstron zostały, zmienił się projekt i sposób budowy podstron. Pomiary zrobiłem 3 października 2026, przed wdrożeniem, i 6 października, po nim, w PageSpeed Insights. To bezpłatne narzędzie Google, które ocenia szybkość strony w skali 0–100. Jego wynik jest pomiarem laboratoryjnym, czyli testem w ustalonych warunkach, a nie pozycją w Google. Swoją stronę możesz tam sprawdzić sam, wystarczy wpisać adres.
| Miara (telefon) | Przed | Po |
|---|---|---|
| Wynik wydajności PageSpeed | 51 | 96 |
| Czas pojawienia się największego elementu treści na ekranie (LCP) | 7,1 s | 1,6 s |
| Przeskakiwanie układu (CLS) | 0,224 | 0 |
| Waga strony głównej | 3 405 kB | 269 kB |
| Liczba żądań do serwera | 69 | 29 |
Przeskakiwanie układu to sytuacja, w której elementy strony przesuwają się w trakcie ładowania i tekst ucieka spod palca. Liczba żądań mówi, ile osobnych plików przeglądarka musi pobrać, żeby wyświetlić stronę.
Za tą różnicą stoi pięć zmian. Usunąłem zewnętrzny skrypt paska promocyjnego, który ważył 192 kB i ładował się na każdej podstronie. Wyłączyłem domyślny font kreatora stron ładowany z Google Fonts, a sam kod strony głównej skurczył się z 325 kB do 128 kB. Został jeden font, wgrany na własny serwer.
Zrezygnowałem też z dwóch dodatkowych wtyczek do kreatora stron, których skrypty i style ładowały się na każdej podstronie, choć były użyte w dwóch miejscach. Sam kreator zaktualizowałem do nowej wersji. Sekcje strony głównej zbudowałem bez JavaScriptu, czyli bez skryptów, które przeglądarka musi pobrać i wykonać, i po zmianie strona nie pobiera niczego z zewnętrznych serwerów.
Równie ważne jest to, czego nie ruszyłem. Żaden istniejący adres podstrony się nie zmienił, a dwie podstrony, które zbierają większość wyświetleń w Google, zachowały adresy i treść. Nie twierdzę przy tym, że sama szybkość podniesie pozycje w wyszukiwarce, bo na pozycjonowanie strony na WordPressie składa się więcej rzeczy. Wolna strona traci jednak odwiedzających, zanim cokolwiek zobaczą, a 7,1 sekundy czekania na główną treść na telefonie to długo.
Czego nie zepsuć przy przebudowie
Obawa, że po zmianie strona spadnie w Google, jest uzasadniona, ale dotyczy kilku konkretnych rzeczy, których da się dopilnować. Przy każdej przebudowie sprawdzam sześć punktów:
- Adresy podstron. Jeśli adres musi się zmienić, stary ma przekierowywać na nowy (to tak zwane przekierowanie 301). Bez tego Google i ludzie trafiają na błąd 404, czyli informację, że takiej strony nie ma, a strona traci zebraną widoczność.
- Treść podstron, które mają ruch. Najpierw sprawdzam w Search Console, na jakie zapytania się wyświetlają, a dopiero potem dotykam tekstu.
- Tytuły i opisy stron ustawione dla wyszukiwarki. Mają przejść na nową wersję razem z treścią.
- Formularze i pomiar. Po wdrożeniu wysyłam testowe zapytanie i sprawdzam, czy dochodzi i czy Google Analytics je liczy. Baner zgód na cookies ma nadal działać.
- Kopia zapasowa całej starej strony, zrobiona przed startem prac.
- Wersja testowa. Nową wersję buduję na kopii pod osobnym adresem, zamkniętej przed Google, i dopiero po sprawdzeniu przenoszę na właściwą domenę. Strona firmy działa przez cały czas.
Jeśli zlecasz przebudowę komuś innemu, zapytaj o te sześć punktów, zanim zaakceptujesz ofertę, i poproś, żeby znalazły się w zakresie prac.
Jak wygląda przebudowa strony u mnie
Pracuję zdalnie, z firmami z całej Polski, i każdą przebudowę prowadzę w tych samych czterech krokach:
- Robię bezpłatny audyt strony i pomiar wyjściowy: szybkość, ruch z Google, stan techniczny.
- Proponuję zakres prac z ceną.
- Buduję nową wersję na wersji testowej.
- Wdrażam, mierzę ponownie i przekazuję raport przed i po.
Przebudowa strony firmowej trwa zwykle 2–6 tygodni. Najczęściej dłużej trwa zebranie treści i zdjęć niż sama praca techniczna, więc termin zależy w dużej mierze od tego, kiedy dostanę materiały. Przez cały czas rozmawiasz bezpośrednio ze mną, bez pośredników i podwykonawców.
Po wdrożeniu strona może przejść na stałą opiekę z hostingiem, która dla strony firmowej kosztuje od 249 zł miesięcznie. Obejmuje między innymi aktualizacje WordPressa, motywu i wtyczek ze sprawdzeniem, czy strona po nich działa, oraz codzienną kopię zapasową gotową do przywrócenia.
Najczęstsze pytania
Czy przebudowa strony obniży jej pozycje w Google?
Nie musi. Jeśli adresy zostają albo mają przekierowania 301, a treść podstron z ruchem jest zachowana, ryzyko jest małe. Pozycje mogą się przez kilka tygodni wahać, a gwarancji, że nic się nie zmieni, nie da Ci nikt.
Czy muszę zmieniać WordPressa na inny system?
Zwykle nie. Kłopoty sprawia najczęściej stary motyw i nadmiar wtyczek, a sam WordPress może zostać. Moja strona po przebudowie nadal na nim stoi, a wynik wydajności na telefonie wzrósł z 51 do 96.
Czy mogę zostawić stare teksty?
Tak, jeśli są aktualne. Teksty podstron, które mają ruch z Google, lepiej poprawiać niż pisać od zera, bo to one zbierają dziś wyświetlenia.
Ile trwa modernizacja strony?
Dla strony firmowej zwykle 2–6 tygodni. Zależy to głównie od treści: gdy teksty i zdjęcia są gotowe, praca idzie sprawnie, a gdy trzeba je dopiero zebrać, to one wyznaczają termin.
Od czego zacząć
Otwórz Search Console i sprawdź, które podstrony zbierają wyświetlenia, a potem zmierz stronę w PageSpeed Insights na telefonie. Z tymi dwiema informacjami łatwiej ocenisz każdą ofertę, którą dostaniesz. Jeśli wolisz, żebym zrobił to za Ciebie, napisz przez formularz kontaktowy albo na kontakt@martindoe.pl. W ciągu jednego dnia roboczego robię bezpłatny audyt strony i odpisuję, który z trzech poziomów ma u Ciebie sens, bez zobowiązań.